VMD 분석 H&M, 유니클로 사례로 보는 SPA 브랜드 전략과 소비자 영향

VMD (Visual Merchandising)
SPA 브랜드를 중심으로

`주제 선정동기`
길거리를 지나다가 아담한 상점에 예쁜 옷들이 진열돼 있는 걸 보고 들어가고 싶다는 충동을 느껴본 적이 있을 것이다. 화려한 쇼 윈도우에 이끌려 구경만 할 생각으로 백화점에 들어갔다가 정신 차려보니 계산대 앞에 서 있는 경우, 쇼핑 중 계획에도 없던 제품이 시야에 들어와 충동적으로 사게 되는 경우 등. 모두 쇼핑을 해 본 여자라면 한 번　쯤 겪어보았을 일들이다. 그런데 이 모든 것들이 사실 누군가에 의해 다 계획되고 조종된 거라면 매장에 들어서는 순간부터 나오는 순간까지 우리의 의지만이 아닌 다른 누군가의 계략이 우리를 자극하고 움직이고 있었다면
2013학년도 1학기, 소비자 행동론 첫 수업에서 시청한 영상물은 우리에게 이러한 호기심을 심어주기에 충분했다. 그리고 이 점에 착안해 조사를 진행하던 중 VMD라는 마케팅 전략에 대해 접하게 되었다. 브랜드 콘셉트에 맞춰 매장을

VMD (Visual Merchandising)
SPA 브랜드를 중심으로

`주제 선정동기`
길거리를 지나다가 아담한 상점에 예쁜 옷들이 진열돼 있는 걸 보고 들어가고 싶다는 충동을 느껴본 적이 있을 것이다. 화려한 쇼 윈도우에 이끌려 구경만 할 생각으로 백화점에 들어갔다가 정신 차려보니 계산대 앞에 서 있는 경우, 쇼핑 중 계획에도 없던 제품이 시야에 들어와 충동적으로 사게 되는 경우 등. 모두 쇼핑을 해 본 여자라면 한 번　쯤 겪어보았을 일들이다. 그런데 이 모든 것들이 사실 누군가에 의해 다 계획되고 조종된 거라면 매장에 들어서는 순간부터 나오는 순간까지 우리의 의지만이 아닌 다른 누군가의 계략이 우리를 자극하고 움직이고 있었다면
2013학년도 1학기, 소비자 행동론 첫 수업에서 시청한 영상물은 우리에게 이러한 호기심을 심어주기에 충분했다. 그리고 이 점에 착안해 조사를 진행하던 중 VMD라는 마케팅 전략에 대해 접하게 되었다. 브랜드 콘셉트에 맞춰 매장을 꾸미고 제품을 전시함